ホームページを公開しただけでは、誰が・どのページを・どれくらい見ているかはわかりません。サイトの改善や集客施策を効果的に行うには、アクセス解析ツールの活用が不可欠です。その中でもっとも広く使われているのが、Googleが無料で提供するGoogleアナリティクス4（GA4）です。本記事では、GA4の初期設定から基本的なデータの見方まで、Web担当者や経営者の方に向けてわかりやすく解説します。
GA4とは？旧バージョン（UA）との違い
GA4は2020年にリリースされた、Googleアナリティクスの最新バージョンです。旧バージョンの「ユニバーサルアナリティクス（UA）」は2023年7月にデータ収集を終了し、現在はGA4が標準となっています。
旧UAとの最大の違いは、「イベントベース」の計測方式を採用している点です。UAはページビューやセッションを中心に計測していましたが、GA4ではユーザーのあらゆる行動（クリック、スクロール、動画再生など）を「イベント」として統一的に管理します。これにより、より細かいユーザー行動の把握が可能になりました。
GA4の初期設定手順
1. Googleアカウントでログインする
GA4を利用するには、Googleアカウントが必要です。既存のアカウントでもかまいません。まず analytics.google.com にアクセスし、「測定を開始」ボタンをクリックします。
2. アカウントとプロパティを作成する
「アカウント名」には会社名やサイト名を入力します。次に「プロパティ名」（例：自社サイト名）を入力し、タイムゾーンを「日本」、通貨を「日本円」に設定します。この設定はレポートの表示に影響するため、正確に選択してください。
3. データストリームを設定する
プロパティ作成後、「データストリーム」の設定画面が表示されます。ウェブサイトへの計測なら「ウェブ」を選択し、サイトのURLとストリーム名を入力します。完了すると「測定ID」（G-XXXXXXXXXX形式）が発行されます。この測定IDが、サイトとGA4を連携させるための重要なコードです。
4. WordPressにトラッキングコードを設置する
WordPressサイトの場合、トラッキングコードの設置には主に2つの方法があります。
- プラグインを使う方法：「Site Kit by Google」または「GA Google Analytics」などのプラグインをインストールし、測定IDを入力するだけで完了します。初心者にはこの方法がおすすめです。
- テーマのheadタグに直接記述する方法：functions.phpやカスタムHTMLブロックを使い、GA4のグローバルサイトタグ（gtag.js）を<head>内に挿入します。プログラミングの知識がある方向けです。
設置後、GA4の管理画面の「リアルタイム」レポートで自分のアクセスが計測されていれば、正常に設定が完了しています。
GA4の基本的なレポートの見方
レポートのホーム画面
GA4にログインすると、まず「ホーム」画面が表示されます。ここでは過去28日間のユーザー数・セッション数・エンゲージメント率などがひと目で確認できます。日々のアクセス傾向をざっくり把握するのに便利なビューです。
リアルタイムレポート
現在サイトを閲覧しているユーザー数をリアルタイムで確認できます。キャンペーン施策を実施した直後や、SNSで拡散された際の反応を即座に把握するのに役立ちます。
集客レポート（トラフィック獲得）
訪問者がどこからサイトに来たかを確認できます。主な流入元は以下の通りです。
- Organic Search：GoogleなどでURL検索して訪問
- Direct：URLを直接入力、またはブックマーク経由
- Referral：他のWebサイトのリンクから訪問
- Organic Social：SNSの投稿リンクから訪問
この数値を見ることで、どの集客チャネルが最も効果的かを判断でき、今後のマーケティング施策に活かせます。
エンゲージメントレポート（ページとスクリーン）
各ページのビュー数・平均エンゲージメント時間・ユーザー数を確認できます。よく読まれているページや滞在時間が短いページを特定し、コンテンツ改善の優先順位を決めるのに役立ちます。
GA4活用のポイント：目標設定（コンバージョン）
GA4では「お問い合わせフォームの送信」「資料ダウンロード」などの重要な行動をコンバージョンとして設定できます。これを設定することで、単なるページ閲覧だけでなく、ビジネス目標に直結した成果を数値で追えるようになります。
コンバージョンは管理画面の「設定」→「イベント」から任意のイベントをコンバージョンとしてマークするだけで設定可能です。問い合わせページへの到達や、完了ページへの遷移などをコンバージョンとして登録することが一般的です。
まとめ
GA4の初期設定は、Googleアカウントの作成・プロパティの設定・トラッキングコードの設置という流れで進めます。設定後はリアルタイムや集客・エンゲージメントのレポートを活用することで、サイトの現状を正確に把握できます。まずは「どこからどんな人が来ているか」「どのページがよく読まれているか」という2点に注目するだけでも、サイト改善の大きなヒントが得られます。分析を習慣化し、ホームページの効果を最大化していきましょう。